En este episodio Enric hablará sobre Facebook Ads pero también comentaremos nuestra semana que incluye emails perdidos, alabanzas a copymouse, el puente de barcelona, proyectos que nacen y cierre de trimestre.

En nuestra ascendencia por la escalera de la evolución profesional nos hemos topado con un hito, y es este episodio número 20 de La Escalera.

Parece que ha pasado media vida desde aquel 20 de marzo que comenzamos a grabar, y sin embargo aquí estamos, sin fallar ni una semana.

Este podcast y la relación tan cercana que hemos establecido nos ha ayudado a estar más seguros de lo que hacemos a nivel profesional y de cómo lo hacemos.

¿Qué te cuentas, Vecino?

La semana del vecino Enric Cortiñas

• Copymouse si que me mando el correo con la propuesta de presupuesto pero no me ha llegado. Se han enfadado un poco con nosotros por el mensaje de Twitter…, simplemente decir que nos gusta mucho su trabajo y que hemos hablado bastante en este podcast sobre ellos y lo que hacen.
• He empezado a trabajar con Costa Brava Walks, he revisado su embudo de conversión y he hecho la planificación de la campaña de Google Ads.

• Me ha tocado apagar algunos fuegos al ser fiesta en Barcelona, la gente se ha cogido puente y luego se han dado cuenta de que estamos a final de mes…y luego me han pedidos cambios en un proyecto al 50%, es de aquellas semanas en las que la planificación se cae. Suerte del pilates! ?
• De los leads de la semana pasada, el de la Fundación parece que va hacia adelante, seguramente se queden con la opción de https://asociacioneswp.com. También he conseguido la redacción del plan de redes sociales para una ong que empezaré a mediados de octubre. Los otros dos leads se han descartado, no encajaban las dedicaciones y el tiempo.
• Esta semana ha sido la huelga por el clima, os dejo una fotografía de Girona! 

Locas historias de Antonio Sánchez

• Se aproxima cierre de trimestre: ¡¡SÁLVESE QUIEN PUEDA!!
• Hemos mandado la primera aproximación de identidad corporativa al cliente exigente y no le ha gustado ninguna de las tres propuestas, pero bueno, hemos rascado información útil que antes se había pasado por alto. Justo ayer le enviamos la segunda tanda de propuestas…
• En CUMA tengo la suerte de contar con dos Becarios que se están dejando la piel haciendo las tareas más repetitivas, a cambio les enseño todo lo que sé… La web está cogiendo un aspecto magnífico, dejaré en el grupo de telegram un pantallazo de una de las páginas.
• El cambio del SCA me ha dejado una web sin poder efectuar pagos online, pero ya esta solucionado. Si tenéis Stripe os recomiendo que las reviséis porcaso.
• Estoy terminando la web de antoniosanchez.pro como blog profesional, espero que para el día de la emisión del podcast ya esté subida!
• El miércoles, en la meetup WPCartagena, tuvimos una charla del CRO de Connectif con una demo en directo de la herramienta y seguramente empiece a usarla en los proyectos más transaccionales. Cuando le tenga el diente echado haremos un podcast especial hablando de ella. La charla quedó grabada y la tenéis disponible en:

https://www.youtube.com/watch?v=02IajfzEu_c

• La semana que viene comienzo colaboración en una web de merchandising para empresas.

La comunidad ha hablado

Alfonso del sur: Pues son las 6 y el episodio no ha salido… espero que los vecinos no dejen de publicar que me tienen enganchado… ¡Muy interesante el tema de Google Ad Grants! No tenía ni idea de ello.
Y por cierto, soy del sur!

Luis Dardon: Bueno la verdad es que cada capítulo es una expectativa, a la fecha no han fallado en cumplirla, felicitaciones chicos sigan adelante, desde este lado del charco seguimos a la espera de más SEO, Marketing y KPIs, feliz semana.

NegociosyWP: Desde el podcast de Yannick y Elías nos preguntan cómo monitorizamos el tráfico y nuestra respuesta la podéis encontrar en los comentarios de su podcast: https://negocioswp.es/podcast/67-trucos-en-wordpress-elementor-2-7-gpl-y-agendas-apretadas/

Valor al grano: Facebook Ads by Enric Cortiñas

Seguimos hablando de publicidad online y hoy como no podría ser de otra manera hablaremos de Facebook Ads. Haremos referencia a Facebook pero que se entienda que los pasos que vamos a explicar también se pueden aplicar a Instagram Ads con su adaptación correspondiente.

Antes de nada, deciros que la publicidad en Facebook funciona a través de un sistema de pujas parecido al de Google Ads (episodio en el que hablamos de esto) y la publicidad sigue la estructura de campaña, conjunto de anuncios y anuncios. Como con Google Ads nuestros anuncios tendrán más visibilidad según la puja, el porcentaje de acciones estimadas, la calidad y relevancia de nuestro anuncio.

1. De la misma forma que en Google Ads, cuándo un cliente me pide que haga una campaña en Facebook lo que hago és un DAFO de la situación del cliente, le pregunto si ha hecho publicidad, los resultados obtenidos, estudio la estrategia que sigue en su comunicación en Facebook y la de la competencia más directa
2. A partir de ahí también le pido que me detalle que objetivos publicitarios y tipos de anuncios ha utilizado (si es el caso), para quién no lo sepa en Facebook tenemos tres tipos principales de objetivos:

• Reconocimiento.
• Consideración.
• Conversión.

En este punto identificamos qué objetivo persigue la campaña, el presupuesto y también valoramos con el cliente en situación se encuentra el público objetivo.

1. Después hacemos la segmentación del público objetivo, en Facebook es uno de los puntos más importantes para tener resultados según mi experiencia, por eso si tenemos públicos personalizados nuestro trabajo será mucho más efectivo. 

Si por lo que sea no tenemos datos para hacer públicos personalizados, a veces les propongo a los clientes utilizar la plataforma Facebook Lead Ads, que está especialmente diseñado para suscripciones a newsletters o conseguir formularios de contacto y nos permite agrandar la base de datos.

1. El siguiente paso es definir dónde se van a mostrar los anuncios, por ejemplo en qué tipos de dispositivo o en qué plataforma y los formatos a utilizar, si hacemos un carrusel, si va a ser un vídeo, el texto que vamos utilizar, este punto también es clave para tener buenos resultados.
2. A partir de ahí se lanza la campaña y voy viendo que pasa, hago pruebas y se va optimizando todo.

Mi recomendación para cuándo se use Facebook Ads o Instagram Ads es: 

• Trabajar con ubicaciones específicas.
• Configurar la campaña con el objetivo de conversiones. Al hacer pujas por conversiones se habilitan más opciones que pueden ayudarnos a obtener mejores resultados de las campañas en Facebook. En caso de definir limitaciones optar por las pujas manuales
• Lanzar los anuncios durante horas y días programados, no durante todo el tiempo
• Analizar cómo combinar audiencias personalizadas y los públicos similares.
• Y por supuesto, usar el remarketing.

Próxima convocatoria

Nos podéis dejar vuestros comentarios, sugerencias y dudas en los comentarios aquí abajo. También podéis buscar nuestro grupo de Telegram en el que vamos definiendo entre todos los vecinos el futuro de este podcast.

Nos escuchamos el martes de la semana que viene a las 6, que pueden ser de la mañana o de la tarde, todo depende del nivel de procrastinación.