#18: Google Ads y Grants

En el episodio de hoy os contamos nuestra experiencia con Google Ads y Google Ad Grants, el programa que ofrece publicidad gratuita de Google Ads para ONGs.

Este es el primer episodio de 3 o 4 en el que os iremos contando cómo gestionamos las campañas de publicidad online y cómo analizamos los resultados de cada campaña.

Resumen de la semana

La semana de Enric Cortiñas

1. Sigo trabajando con Ora, cada vez le tengo más cogido el ritmo, me falta comprobar que registra bien los tiempos por persona, proyecto y cliente.
2. Finalmente he renovado con un cliente, no puedo decir más por temas de confidencialidad pero me da cierta estabilidad para el año que viene.
3. Me he comprado un ThinkPad P53.
4. Sigo trabajando en la landing de SOS Costa Brava, estamos revisando algunas cosas de diseño y los textos. Os dejo una captura de pantalla.
5. Hemos preparado una encuesta para la NetSquared 2019 – 2020.
6. Hemos pasado a producción la web de voluntariat.gencat.cat que teniamos con un builder al editor de Gutenberg.

La semana de Antonio Sánchez

1. En casa hemos instalado una osmosis inversa en casa: ¡A reducir plásticos se ha dicho!
2. Está semana he intentado reducir a tope las distracciones, agachar la cabeza y a trabajar con los proyectos.
3. Al final ha salido el cliente pesado, ya me ha hecho el primer ingreso para que empecemos a trabajar, y ¡Oh! Sorpresa, venía con regalito: una clienta suya necesita un ecommerce.
4. El ordenador del que os he hablado es el LG Gram.

Lectura de Feedback de la comunidad

• Fernando Tellado dice: Gracias por citarme y los halagos chicos. Muy interesante el podcast, he aprendido mucho. Los foros de ayudawp.com nunca fueron oficiales, pero sí eran los únicos que tenían tráfico y soporte. Precisamente los cerré para centrar el soporte en los foros oficiales, que existían, pero nadie los atendía.
• Alfonso dice: Hola vecinos, Fantástico el programa de hoy, me pensaré lo del grupo de Telegram porqué generalmente hay mucho ruido…, por ahora os quería preguntar ¿qué software usáis para la contabilidad y gestión de presupuestos? ¡Seguir así chicos! Alfonso
• Francesc Bassas: Per cert Quique he estat escoltant la escalera. Felicitats! No sóc gaire consumidor de podcasts però m’ha enganxat 😉 A part que sóc del ram trobo que el format està ben trobat i que aprofiteu molt bé la labia que teniu els dos (et quedes curt al costat del teu company 😉 ) per complementar la part més de continguts. Veure que aneu construint i evolucionant el podcast sobre la marxa també ho fa entretingut. Lo dicho, enhorabona!
• Nahuai Badiola: ¡Aupa! Vaya pedazo de repaso que habéis pegado a las plataformas de formación. ?? Muchas gracias Antonio por mencionar Código Genesis y sobre todo por el apoyo, se agradece un montón. Enhorabuena por el podcast, se está haciendo un hueco en mi apretado podcatcher, jeje. Un abrazo.

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Tema Central: Google Ads y Google Ad Grants

El episodio de hoy lo voy a llevar un poco más yo, aunque os aviso que tengo menos experiencia en Google Ads que por ejemplo en Facebook Ads, dónde he realizado bastantes campañas. Supongo que el tipo de cliente y la capacidad que tienen de inversión determina esa situación. Por eso todos los comentarios serán bienvenidos.

Mi idea era contaros cómo me planteo generalmente las campañas en Google Ads y en concreto algunas cosas que tengo en cuenta para Ad Grants.  

1. Hago un DAFO de la situación del cliente, le pregunto si ha hecho publicidad, los resultados obtenidos, estudio la estrategia que sigue en su comunicación digital y la de la competencia más directa. Además, suelo preguntar sobre la situación a nivel de la organización, altas y bajas, donaciones, si es una empresa ventas, etc. Antes de continuar preguntar cuál es el objetivo de la campaña y aquí valoro si es realista y si la organización tiene bien identificado su embudo de ventas y el customer journey.
2. En segundo lugar valoro el presupuesto necesario para llegar a los objetivos esperados, para hacerlo investigo las palabras clave, hago una lista de palabras que pueden encajar y con el planificador de palabras escojo las palabras según el CPC, volumen de búsquedas y competencia.
3. Decido cómo será la estructura de campaña (red de display, ubicación, el idioma, etc) y los grupos de anuncios y anuncios. Normalmente sigo la estructura de la web del cliente para definir las campañas, grupos de anuncios y anuncios.
4. Lanzamos la campaña y compruebo qué pasa. Normalmente intento hacer variaciones de anuncios para validar que funciona mejor y luego seguir optimizando. Una de las cosas más importantes es conseguir buena calidad en los anuncios para poder ajustar más el presupuesto que suele ser pequeño.
5. Al cierre compruebo el resultado y si hay intención de continuar repetimos con las mejoras conseguidas.

Eso sería lo que hago para una campaña en Google Ads, si es a través de Ad Grants tengo ciertas limitaciones, algunas de ellas son por ejemplo sólo es posible crear campañas en la Red de búsqueda o los partners de búsqueda deben estar inhabilitados. Algunas de las cosas que hago en una campaña de Ad Grants a parte de lo que hemos comentado antes es:

1. Las palabras clave son lo más específicas posible.
2. Siempre establezco concordancia exacta o de frase.
3. Segmentación geográfica de las campañas donde la entidad tiene presencia.
4. Controlo que el CTR sea mayor al 5% por cada palabra clave.
5. Establezco siempre pujas al máximo permitido 2 dólares (Maximizar las conversiones).
6. Optimizo regularmente.
7. Trabajo lo máximo posible la página web de la entidad.

Y hasta aquí lo que os quería comentar hoy. La próxima semana hablaremos de Facebook Ads y de cómo hacer una buena campaña.

Llamada a la acción: QUEREMOS CONOCER A NUESTROS OYENTES

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Nos escuchamos el martes de la semana que viene a las 6 de la mañana.