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La escalera

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#05: Analítica web en WordPress

Establecer objetivos y KPI’s (indicadores de conversión)

Hay que pensar en qué datos le vas a dar a cada una de las partes interesadas. De nada le sirven los datos de visitas al financiero y de poco le sirve el gasto total al de marketing.

Los objetivos tienen que ser SMART:

  • S: Specific (eSpecífico)
  • M: Measurable (Medible)
  • A: Achievable (Alcanzable)
  • R: Realist (Realista – y relevante)
  • T: Time-bound (Temporalmente definido)

Por ejemplo: Captar un 20% más tráfico que el año anterior o Quiero obtener 300 leads más en el primer trimestre de 2019 en comparación al año anterior.

KPI’s son los indicadores clave de rendimiento

Tienen que ser:

  • Accionables: demostrar relación causa-efecto
  • Accesibles: entendible por todos en la empresa
  • Auditables: que se pueda demostrar su veracidad

Elegir herramienta de medición

Google Analytics – Gratuito, pero tus datos están a merced de Google.

Adobe Analytics – Muy caro, de 30.000 € a 100.000€ dependiendo del número de hits.

Matomo (former piwik) – Self-hosted, tú te lo tienes que cazar y tú te lo tienes que guisar. 

Implementación: añadir códigos de conversión

Mediante Tag Manager – el más recomendado aunque falla bastante teniendo en cuenta que los bloqueadores de anuncios lo bloquean también.

Ejecutando JS con cada acción

Eventos de Google Analytics para Gravity Forms

https://es.wordpress.org/plugins/gravity-forms-google-analytics-event-tracking/

BONUS: Google ens roba

¡ Google usa los datos de analíticos para beneficio de la competencia !

Acerca de Antonio Sánchez

Soy Antonio Sánchez y me dedico a desarrollar y coordinar grandes proyectos webs hechos con WordPress. En mi blog personal AntonioSanchez.Pro escribo cosas que me pasan más de una semana en mi cabeza y necesito volcar para espacio a nuevas ideas.

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